Реклама игр, основанных на риске: страны постсоветского пространства

Ужесточение правил рекламирования игр, основанных на риске, прослеживается в качестве мировой тенденции. Редакция Login Casino подготовила информационный срез о рекламировании гемблинг-продуктов в странах постсоветского пространства – России, Украине, Армении, Грузии, Азербайджане, Казахстане и Узбекистане.

Играми, основанными на риске, принято считать азартные развлечения в наземных и удаленных казино, ставки в букмекерских компаниях и тотализаторе, а также лотерейные операции. Иными словами, говоря об играх, основанных на риске, как правило, имеют в виду азартные развлечения. Соответственно, реклама игр, основанных на риске – гемблинг-реклама.

Во всем мире существует тенденция к ужесточению законодательства по рекламе данного вида услуг. Это даже стало отличительной чертой текущего года для индустрии гемблинга. В некоторых юрисдикциях речь идет о полном запрете, некоторые страны выбирают золотую середину – ограничение.

Необходимость ограничения гемблинг-рекламы вызвана опасением властей, что таким образом несовершеннолетние граждане могут приобщаться к азартным играм. Кроме того, это своего рода попытка обезопасить игорнозависимых от срывов. Ограничения могут быть введены для отдельного вида гемблинг-деятельности или касаться условий размещения, если речь идет о наружной рекламе. Более того, нередко законодатели используют временные ограничения, устанавливая четкие рамки, когда именно подобная реклама может быть показана на телевидении. А теперь рассмотрим каждую отдельную юрисдикцию.

Читайте также: Ретроспектива и перспектива развития индустрии азартных игр в Азербайджане

Правила рекламирования игр, основанных на риске, предусмотрены Федеральным законом «О рекламе».

Так, операторам запрещено обращаться к несовершеннолетним гражданам или пытаться создать впечатление того, что азартные игры или пари являются средством заработка. Кроме того, утверждения, употребляемые в рекламе, не должны преувеличивать возможности выигрыша или приуменьшать риски участия в забаве. Подобная реклама не должна содержать образы людей и животных, а также создавать ложное впечатление того, что выигрыш гарантирован.

Согласно законодательству, реклама игр, основанных на риске, может осуществляться в ночное время суток с 22:00 до 7:00. Возможно задействование таких каналов, как телевидение и радио. Кроме того, реклама может осуществляться в тех помещениях, в которых и проводятся игры. Рекламировать пари также могут профильные издания или СМИ, предназначенные для работников игорного бизнеса.

Реклама букмекерских компаний может быть размещена во время трансляции спортивных состязаний (в прямом эфире или в записи), в профильных спортивных изданиях, в Сети, на спортивных объектах или форме спортсменов.

Реклама игр, основанных на риске, в обязательном порядке должна содержать информацию о сроке розыгрышей призов, их количестве, размере призового фонда, правилах проведения розыгрышей, а также о месте получения выигранного.

Читайте также: Лотерея и букмекерство: легальный гемблинг в Азербайджане

В данный момент украинское правительство подготовило законопроект о легализации азартных игр, который, по словам президента, должен быть принят до 1 декабря. С момента публикации документа эксперты не раз скептически высказывались относительно качества новой законодательной нормы. Одним из замечаний было отсутствие запрета игорной рекламы. Известно, что проект будет дорабатываться, поэтому, возможно, данная опция появится в процессе внесения правок.

В нынешний момент гемблинг-деятельность в стране запрещена. Исключение составляют лотерейные операции. Однако засилье нелегальных операторов, как наземного, так и онлайн-сегмента, неизбежно приводит к появлению такого феномена, как навязанная реклама.

Игорный бизнес в Азербайджане запрещен с 1998 года. Исключения составляют только лотерейные и букмекерские операции. Соответственно, реклама игорных заведений и удаленных азартных игр на территории государства запрещена. При этом допускается реклама монопольного оператора лотереи и букмекерства.

Для размещения рекламы в месте проведения спортивного соревнования распространителю необходимо заключить контракт либо с организатором мероприятия, либо с оператором азартных игр.

Как и в РФ, в Азербайджане запрещено обращаться к не достигшим совершеннолетия гражданам. Для обнародования имени победителя необходимо письменное согласие последнего. Реклама не должна формировать у зрителя мнение о том, что участие в азартных играх или лотереях повышает социальный статус участников. Реклама не должна содержать информацию о том, что приз или выигрыш гарантирован.

Реклама лицензированных операторов лотереи и спортивного беттинга может быть размещена в СМИ, на телевидении, на транспортных средствах и наружных рекламных носителях.

Наружная реклама не должна быть размещена ближе чем в 100 метрах от образовательных учреждений.

Читайте также: Игорный бизнес Армении: что будет после введения ограничений?

Ограничение гемблинг-рекламы в Армении было закреплено на законодательном уровне летом текущего года. По мнению инициаторов изменений, реклама игр, основанных на риске, негативным образом сказывалась на благосостоянии граждан. Вопрос не единожды поднимался и до непосредственного закрепления нормы.

Суть ограничительной политики заключается в том, что теперь реклама азартных игр может производиться только в ночное время, при этом длительность ролика не должна превышать трех минут. Начало должно быть посвящено информации о рисках участия в азартных играх.

Правила наружной рекламы были упразднены до размещения одного лишь логотипа игорной или беттинг-компании без какой-либо другой информации.

Согласно новым правилам, операторам также запрещается преподносить игру в казино как способ самоутверждения.

Поправки также предполагают ужесточение правил интернет-рекламирования азартных игр. Так, размер баннера не должен превышать 20% от общего размера страницы. Запрещено публиковать рекламу на сайтах медицинского или образовательного содержания, а также на ресурсах, основу аудитории которых составляют несовершеннолетние.

Читайте также: Индустрия спортивного беттинга в Грузии: операторы, перспективы и проблемы

До недавних пор в Грузии, где игорный бизнес развивается гармонично и динамично, никаких запретов и специального регулирования рекламы гемблинга не существовало. Однако, по словам самих операторов, ситуация стала критической, когда именно на этот вид рекламы стала припадать почти половина всего маркетинга. Тогда же и появились инициативы о том, чтобы обозначить рамки распространения и ведения маркетинговых кампаний для игр, основанных на риске.

При этом некоторые эксперты считают, что глобально регламентация размещения рекламы не позволит улучшить ситуацию с проблемным гемблингом в стране. Кроме того, посетителями наземных игорных заведений Грузии в большей мере являются туристы и иностранцы, а не местные жители.

В данный момент законопроект об ограничении рекламы азартных игр находится на рассмотрении в грузинском парламенте. Кроме того, на прошлой неделе Первый канал отказался от трансляции гемблинг-рекламы. Представители заявили, что выполнят взятые на себя обязательства перед игорными компаниями, но со следующего года подобные заказы приниматься не будут.

Если депутаты поддержат поправки к закону «О рекламе», то игорные операторы более не смогут продвигать свои товары и услуги через теле- и радиоканалы, а также печатные СМИ. Реклама в Интернете и наружные виды маркетинга также будут запрещены.

Читайте также: Онлайн-реклама азартных игр становится популярнее телевизионной

Актуальность рассмотрения проблематики игорной рекламы в Казахстане также повышалась по мере усложнения ситуации с игроманией и проблемным гемблингом. Тут на первом месте – маркетинг букмекеров.

Строго запрещена на государственном уровне реклама онлайн-казино, которые действуют в стране нелегально.

В настоящий момент в Казахстане рассматривается целый комплекс поправок к игорному законодательству. Большая часть нововведений связана с работой букмекерских контор, однако запрет рекламы игр, основанных на риске, не предусмотрен.

Специальных требований, не озвученных ранее, предписаний других юрисдикций – нет.

Читайте также: Почему в Европе негативно относятся к рекламе азартных игр

В Узбекистане с 2007 года запрещены развлечения, основанные на риске, а реклама данного сегмента, соответственно, не регулируется отдельными нормативами. Изучая инвестиционный климат, власти Узбекистана не раз приходили к идее строительства игорной зоны и легализации казино. В январе прошлого года даже было заявлено, что инвестором может стать компания из ОАЭ. Однако вот уже год, как о реализации планов нет новостей.

Напомним, что с 1 ноября в Литве вступили в силу ограничения игорной рекламы.

Читайте также: Реклама букмекерских контор. Какая разрешена в России?

Читайте также: Эмоции в рекламе гемблинга: влияние на россиян и кое-что об этических принципах