Многообещающие перспективы William Hill после неудачных переговоров с Amaya

После попытки заключения сделки с Amaya временный гендиректор William Hill Филипп Боукок начнет искать новые возможности для роста компании. 

Переговорам с Amaya предшествовало несколько событий, а именно несостоявшееся поглощение 888 Holdings и отказ William Hill от заключения сделки по слиянию с 888 Holdings и Rank Group.

Заявив об окончании переговоров с Amaya, представители William Hill рассказали о новой стратегии компании: «Нашим ориентиром остаются четыре приоритета, поставленные Филиппом Боукоком – разработка онлайн-услуг, развитие технологий, продуктивность и интернациональность». 

Не исключено, что в William Hill продолжат вести переговоры о партнерстве, но последующие соглашения не станут событием года. 
Корпоративные цели компании соответствуют стратегиям гейминг-индустрии, в основе которой расширение клиентской базы, увеличение прибыли и уменьшение расходов. 

84% прибыли за первый квартал 2016 года компания получила благодаря британским операторам. William Hill является активным игроком на рынке Австралии, и лишь небольшую часть прибыли приносят европейские и американские операторы (Невада). 

Конкуренция на британском и австралийском рынках уже невероятно высокая, поэтому стоит присмотреться к американскому рынку, где скоро легализуют ставки на спорт. 

Онлайн-бизнес William Hill улучшается, но его нельзя назвать главным козырем компании. Расширение онлайн-рынка – тактика, а не стратегия, поэтому огромной прибыли от этого сектора ожидать не стоит. 

Для этого компании необходимо привлечь новых игроков или начать предоставлять похожие услуги тем, кто состоит в их клиентской базе. 
Рынки Великобритании и Австралии перенасыщены. Согласно прогнозам некоторых экспертов, высокие показатели роста компаний за последних несколько лет будет практически невозможно превзойти.  

На международный уровень выйти непросто, но это единственный шанс для развития онлайн-бизнеса. 

Многие страны ОЭСР уже легализировали онлайн-ставки на спорт, и William Hill активно развивается на заграничных рынках. Но в некоторых государствах, например, во Франции, на онлайн-беттинг налагаются огромные налоги, что существенно влияет на прибыль компаний. 

По той же причине William Hill не выходит и на португальский рынок. Зато компания получила лицензию на деятельность в Румынии. 
Хотя доход от ставок румынских игроков небольшой, страна является членом ЕС, что благотворно сказывается на ее экономике.

В William Hill планируют покинуть рынок онлайн-покера в России. Согласно новым законам, онлайн-ставки на спорт разрешены, но у компании нет лицензии, что делает ее деятельность на рынке России невозможной. Гейминг-индустрия Бразилии ждет утверждения новых законопроектов о гемблинге. 

• Индия – онлайн-покер уже разрешен, но онлайн-ставки на спорт пока запрещены. 
• Китай – огромный, но пока не легализованный рынок онлайн-гемблинга. 
• Нигерия – наиболее населенная африканская страна. Хотя здесь живет 170 млн людей, ВВП на душу населения составляет лишь $3000 в год. Несмотря на достаточно большое количество представителей среднего класса и наличие доступа к Интернету, страна остается неразвитой.
• Мексика – уже к концу этого года парламент страны должен принять новые законы, касающиеся гемблинга.
• Перу, Чили, Колумбия – в этих южноамериканских странах ожидается рост на легальном рынке онлайн-гемблинга. Новые законы обещают быть благоприятными для иностранных операторов. 

На пути развития фэнтези-спорта было немало препятствий, но индустрия постепенно обосновывается в Европе. Этим летом несколько итальянских операторов начали предлагать фэнтези-спорт.

Индустрия ставок на виртуальный спорт находится на подъеме благодаря чемпионату EURO 2016. Эту услугу предлагает и ряд сайтов William Hill.
Рынок ставок на киберспорт имеет большой потенциал. 

Подписание подобных договоров с любой из компаний, которая входит в десятку лучших, будет нелегким. 

• Bet365 – для заключения сделки понадобится согласия ее учредителя Дэнис Коутс, которой принадлежит 50% акций компании.
• Paddy Power Betfair – недавно образовавшаяся компания явно не готова к новым договорам об объединении. В любом случае для этого необходимо одобрение акционеров.
• Amaya – для повторного предложения о слиянии компании нужны деньги. К сожалению, сделки не будет, по крайней мере, еще несколько лет. 
• GVC – говорят, что компания планирует приобрести Amaya. Существует вероятность сотрудничества и с William Hill, чего акционеры не одобряют.  
• Ladbrokes Gala Coral – Ladbrokes и Gala Coral находятся на последних стадиях подписания договора о сотрудничестве. Сделка с William Hill маловероятна.
• Unibet – компания, популярная в скандинавских странах, оценивается в $2 млрд. Для William Hill существуют географические преимущества сотрудничества с компанией, чья платформа отлично подойдет для игроков в покер.  
• Betsson – рыночная капитализация компании $1,4 млрд. Представители Betsson заявили, что их стратегией остается как естественное развитие, так и расширение за счет слияния с другими компаниями. 
• 888 – отклонив предложение о поглощении от William Hill, маловероятно, что 888 рассматривает вероятность новой сделки. 
• SkyBet – компании, которой владеет CVC Capital, нечего предложить William Hill.

В качестве альтернативы в William Hill могут заключить сделки с небольшими операторами. Для этого не понадобится согласие акционеров, что существенно облегчает процедуру подписания договоров. 

Это поможет увеличить долю на существующем рынке и выйти рынки других стран. 

Несмотря на неудачную попытку сотрудничества с Amaya, дела William Hill идут хорошо. По прогнозам, прибыль компании составит £260-280 млн ($319-343 млн) за 2016 год. 

Однако для выхода на международные рынки естественного развития компании недостаточно.