Профилактика лудомании и недовольство местных жителей: почему в ЕС ограничивается реклама гемблинга

Об отношении правительства к игорному бизнесу, а также к населению можно судить по тем рекламным возможностям, которые предоставляет государство сектору. Далее в материале от Login Casino читайте о последних изменениях в рекламе-гемблинга разных стран.

Все чаще на европейском рынке прослеживается запрет рекламы в Интернете, о чем свидетельствуют многочисленные новости. Причин, по которым ограничивается реклама в Сети, может быть несколько:

1. Первая и наиболее весомая – контроль случаев азартной зависимости, а также их профилактика.
2. Стремление проконтролировать работу офшорных операторов, не имеющих местной лицензии, искоренение теневого бизнеса.
3. Действия в рамках запросов большинства местных граждан.
4. Лоббирование интересов конкретных операторов, а также распределение клиентопотока между наземным и онлайн-сегментом.

В 2019 году правительство Бельгии заявило о плановых работах по введению ограничений рекламы на рынке азартных онлайн-игр. С тех пор в стране планомерно принимаются соответствующие законы. Важно при этом отметить отличительную особенность законодательных требований к местному гемблинг-рынку. Операторы, намеренные войти на рынок и начать предлагать свои услуги в Интернете, должны получить лицензию для игорных заведений наземного типа, что дополнительно усложняет интеграцию в индустрию игорного бизнеса Бельгии и приводит к невозможности офшорных операторов работать на рынке.

Читайте также: Технологии ИИ в сфере азартных игр

В октябре прошлого года правительство признало, что по статистическим показателям онлайн-рекламы гемблинга стало слишком много. Также была полностью запрещена реклама игр онлайн-казино на ТВ, а игровые автоматы признаны особенно рискованной формой. Сегодня конкретными правилами строго ограничена реклама ставок на спорт, что, по всей видимости, свидетельствует о предшествовавшей запрету высокой активности букмекеров. При этом, комментируя добровольный отказ пяти операторов от рекламы, генеральный директор Ardent Group Эммануэль Мьюиссен предостерег о невозможности ограничения онлайн-рекламы, так как легальные операторы должны будут в этом случае конкурировать с нелегальным сектором, что, в свою очередь, может привести к оттоку доходов в теневую сферу.

Возможно, намеренная приостановка маркетинговых кампаний является следствием высокой популярности азартных игр среди населения, о чем свидетельствует мониторинг индустрии со стороны регулятора. Также череда запретов может вынудить некоторые компании покинуть рынок, ведь давно известно, что преобладающая часть бюджета некоторых компаний выделяется именно на рекламу, от которой и зависит дальнейшая прибыль.

Читайте также: Какие усилия приложили регуляторы к нынешнему рынку ЕС

В январе текущего года правительство Швеции в лице министра социального обеспечения Ардалана Шекараби продолжило запуск мер, нацеленных на проверку необходимости в ограничении рекламы гемблинга. Согласно нормативному подходу к азартным играм (Стадия II), начат этап введения более строгих правил в отношении маркетинговых кампаний. Комментируя новую нормативно-правовую базу, министр сообщил о необходимости устранения агрессивной рекламы в сегменте онлайн-казино. Следует отметить, что подобные руководящие принципы позволят регулирующему органу принимать более эффективные и своевременные меры.

К слову, ИРКЗ «Красная Поляна» временно приостановит прием гостей в связи с COVID-19.

При слишком строгих ограничениях рекламы в онлайн-сегменте не исключается риск, что укрепится игорная монополия государства. В данном контексте с апреля прошлого года ожидается, что к 1 октября 2020 года будет принято окончательное решение уполномоченной комиссии о полном или частичном запрете рекламы азартных игр. Отмечается, что комиссия была создана упомянутым министром государственного управления Швеции Ардаланом Шекараби.  

При этом ранее, согласно проведенному исследованию, большинство опрошенных граждан поддержали введение мер по ограничению маркетинговых кампаний в шведских СМИ. Проведению исследования от Шведского института опросов общественного мнения (SIFO) предшествовало принятие закона, открывшего местный рынок азартных игр для международных операторов онлайн-гемблинга, которые, по всей видимости, также могли внести свой вклад в засилье агрессивной рекламы на территории страны. Согласно результатам отчета, девять человек из десяти считают, что в шведских СМИ слишком много рекламы, 76% из всей выборки опрошенных сказали, что правила рекламы следует ужесточить.

Читайте также: Основные проблемы ставок на киберспорт по мнению прямых участников

Таким образом, не стоит исключать, что к столь жестким мерам правительства привели пожелания местного населения, которое явно выразило свое недовольство, а также открытие возможностей для иностранных операторов. Дополнительным фактом, подтверждающим это, является информация от Spelinspektionen. Регулирующий орган заявил, что получает многочисленные жалобы от игроков, которые внесли себя в список самоисключения, но при этом все равно получают рекламные рассылки от гемблинг-операторов. Также на сайтах некоторых компаний отсутствует информация о правилах ответственной игры, что также может нарушать действующие в Швеции правила. Со своей стороны, Spelinspektionen напомнил о штрафных санкциях и лишении лицензии в отношении нарушителей.

Читайте также: Суд ЕС и его воздействие на гемблинг-сектор

В феврале текущего года Литва обнародовала новый закон, согласно которому все участники игорного бизнеса должны в своих объявлениях предупреждать о возможном вреде, который могут нанести азартные игры. Данное правило вступит в силу с 1 июля 2020 года. Ответственность за соблюдение закона возложена на Управление по контролю над азартными играми. Исходя из сказанного автором законопроекта, Миколасом Маяускасом, несложно догадаться, что закон потребовался для профилактики негативных последствий и контроля риска, связанного с гемблингом.

«По мере развития сектора важно уметь контролировать риски и минимизировать негативные последствия», – сказал автор законопроекта. При этом законодатель уточнил, что подход в применении правил должен быть ответственным и разумным. В пример были поставлены многие другие страны ЕС, у которых в приоритете стоит помощь людям с признаками лудомании.

В контексте мер по минимизации азартной зависимости реклама гемблинга Литвы также претерпевала ограничения осенью 2019 года. Тогда законодатели приняли правила, призванные снизить возможности популяризации гемблинг-развлечений. Нормы предполагают невозможность публикации данных об азартных играх на онлайн-платформах, которыми пользуются несовершеннолетние. При этом не стоит также отрицать риск выхода на рынок теневого бизнеса, который также переманит пользователей вместе с частью доходов.

Напомним, игорный рынок Великобритании ожидает снижения доходов к 2024 году.

Читайте также: Главные особенности игорного рынка в Италии

Читайте также: Как регистрировать Грин Кард – основная информация