ICE London: тенденции гемблинг-индустрии на 2020 год

Одно из крупнейших выставочных событий рынка азартных игр, состоявшееся в начале февраля в Лондоне, дает понять главные направления развития отрасли и измерить глубину потенциала каждого сегмента: настольных и слот-игр, беттинга, тенденции киберспорта и компьютерных игр. Мы подвели итоги с привлечением представителей игорного бизнеса, непосредственно участвовавших в выставке.

Статистика показывает, что ICE London 2020 считают важным мероприятием для игровой индустрии: более 630 экспонентов из 67 стран заняли 40 павильонов выставочного центра ExCeL в английской столице, причем 73 компании из 37 юрисдикций участвовали в мероприятии впервые.

В отдельном репортаже Login Casino мы продемонстрировали ряд локаций и происходящее в выставочных павильонах.

Выставка ежегодно становится площадкой для заключения новых договоров о сотрудничестве. Например, в этом году Aristocrat и VID договорились об эксклюзивном договоре по дистрибуции: первая компания будет поставлять оборудование и программное обеспечение, вторая – отвечать за продажи, монтаж, сервис и поставку запчастей.

По словам Джеймса Бодже, управляющего директора Aristocrat, такое партнерство поможет расширить присутствие компании на всей материковой части Испании, а также на Балеарских островах, Канарах, в Сеуте и Мелилье.

Со своей стороны, Изабель Родригес, президент Grupo VID, отметила: «Новые игры Helix+ игроки восприняли очень хорошо, и мы с нетерпением ждем, когда этот бренд развлечений появится во всех регионах страны».

Кроме того, во время ICE London 2020 компания BtoBet представила ставки на платформе третьего поколения, которые оптимально соответствуют требованиям современных игроков, в частности по количеству доступных для беттинга спортивных событий. Алессандро Фрид, генеральный директор BtoBet, пояснил, что Neuron 3 расширяет каналы для осуществления ставок, а также позволяет розничным агентам легко превращать своих анонимных клиентов в зарегистрированных игроков благодаря очень быстрой регистраций. Еще одной новой функцией платформы, определяющей тренд в индустрии, является направленность на социальные медиа, то есть привлечение игроков через Twitter, Facebook, Viber и Telegram.

Новым проектом компания BetConstruct интриговала посетителей и участников еще до начала лондонской выставки. Оказалось, речь идет об Академии ставок – учебной программе, помогающей готовить профессионалов в различных областях: от трейдеров до риск-менеджеров в любом направлении iGaming по всему миру.

Также FeedConstruct продемонстрировал множество новых инструментов для спорта. Например, DeePro предназначен для сбора данных в баскетболе, на основе которых команды могут повышать свою эффективность, а тренеры – принимать более рациональные решения и грамотнее организовывать тренировки.

Стоит отметить, что нынешнее выставочное событие отличалось не только с точки зрения товаров и услуг, направленных на потребителей, но и в части уделенного внимания регуляторным аспектам.

Приемлемые, понятные и прозрачные условия для работы на игорном рынке операторы считают залогом устойчивости всего сектора. Они говорят, что это важно для предприятий и игроков как с политической и экономической стороны, так и с социальной и медицинской.

ICE London 2020 показала – отрасль азартных игр меняется. И не учитывать это невозможно, если компания хочет остаться в игре на длительное время. В частности, во время выставки доминирующими темами были искусственный интеллект и виртуальная/расширенная реальность, особенно ярко выраженные в eSports. В то же время введение правил ответственной игры со стороны регуляторов в 2019-м показало, насколько они не успевают за инновациями в игровом процессе. Ярким примером был запрет на рекламу гемблинга в Италии, негативно сказавшийся на местном рынке и повлиявший на остальную Европу. Это, по мнению специалистов, является предупредительным знаком и пока остается открытым вызовом.

Читайте также: Лицензирование игорных операторов в Дании и Великобритании

Перспективность компьютерных игр за последнее пятилетие стала настолько очевидной, что организаторы накануне ICE London 2020 объявили об открытии первой в истории мероприятия Esports Arena.

По словам руководителя отдела спорта ICE London Уильяма Хардинга, в 2015 году ставки на киберспортивные соревнования составляли около $5,6 млрд, а в этом году общая сумма достигнет $13 млрд, и это речь идет только о доходах зарегистрированных ставок. Есть предположение специалистов, что нерегулируемый рынок ставок в eSports может превышать официальный в 12 раз.

«Это просто свидетельствует о том, что, когда откроются различные географические рынки, такие как Северная Америка, Бразилия (скорее всего, следующий большой), а особенно Восточная Азия, на ICE London наконец будет полная картина», – отметил Хардинг.

Задачей новой арены является обеспечить постоянный доступ к образованию, чтобы электронный спорт был взаимовыгодным для сектора и мировой игровой индустрии в целом.

Эксперт также говорит о двух направлениях развития eSports: онлайн-ставки на события и турниры по наземному электронному спорту. Хардинг отмечает, что есть немало казино, которые стремятся добавить компьютерные игры в перечень своих услуг в наземных помещениях.

«Трудная задача для казино – вывести компьютерных геймеров из дому в современную среду. Партнерство и работа непосредственно с компаниями и профессионалами eSport станет ключевым для успеха в этом», – пояснил представитель ICE London.

Похоже, новая арена действительно стоила потраченных усилий, ведь привлекла большое внимание участников и посетителей. Отдельно была представлена турнирная сетка icelondonchallenge 2020. Сюда пригласили профессиональные команды в дисциплине CS:GO, организовали прием ставок на исход матчей под контролем ESIC (Esports Integrity Commission). Также тема киберспортивного беттинга стала главной для мини-мероприятий, в частности завтраков с презентациями и панельных дискуссий, туров выставкой и т. п.

Читайте также: Евро-2020 и онлайн-беттинг – прогноз эксперта

Яркость и разнообразие стендов, промоперсонажей и вещей, которые были использованы для ICE London, продемонстрировали креативность гемблинг-индустрии. По словам представителя компании GamblingCraft, на рынке есть те, кто пытается выйти за рамки привычного понимания казино и ставок на спорт. И это действительно интересно наблюдать, ведь очень вероятно, что кто-то из них в ближайшие несколько лет сможет полностью изменить всю индустрию. Например, одна из компаний предлагает совместить видеогейминг и обычные слот-автоматы, таким образом, игрок не вращает одинаковые слоты, а, скажем, играет в файтинг или закидывает мяч в корзину.

Представитель компании GamblingCraft пояснил, что сейчас новые игры выходят ежемесячно сотнями, поэтому рынок становится перенасыщен. Очередной пятибарабанный слот с бесплатными вращениями уже никому не интересен. Итак, скорее всего, в ближайшие годы основное развитие компаний будет именно в направлении дополнительных сервисов для продвижения игр.

О применении современных технологических возможностей в азартных играх говорит и Элина Сафаргулова, руководитель отдела маркетинга компании Slotegrator. По ее словам, разработчики игровых продуктов для казино внедряют новые технологии и уделяют особое внимание UX и геймификации. Все это напрямую связано с одним из самых актуальных вопросов индустрии на данный момент – как привлечь и, главное, удержать миллениалов и Gen Z в качестве аудитории казино.

Коллегу в этом поддерживает и представитель компании Pin-Up, обращая внимание на появление нового поколения – более технологичного, гибкого в мышлении и с высокой скоростью отклика на коммуникацию. И, судя по представленным на ICE London 2020 разработкам, гемблинг-рынок уже начал перестраиваться под них.

Читайте также: В чем особенность интегрированных курортов

Подытоживая участие в ICE London 2020, CEO TVBET Петр Корпусенко отметил, что появилось много новых компаний – начиная от платформ и заканчивая букмекерами и казино. Это показывает неисчерпанный потенциал рынка. Также, по его словам, на лондонской выставке было много операторов из Латинской Америки и Африки.

Роберт Мецгер, директор по бизнес-развитию в Fugaso, назвал ICE 2020 отличной платформой, чтобы ознакомиться с новыми идеями и понять, в каком направлении развивается отрасль. Здесь было много опытных и новых провайдеров и операторов. Учитывая масштабность выставки, многие из них пытались привлечь внимание аудитории большими стендами и красивыми моделями.

«Однако мы не заметили никаких новых захватывающих технологий или идей, которые могли бы кардинально изменить индустрию iGaming», – отметил он.

СМО и кофаундер TrueLab Константин Кацев рассказал, что многие компании из СНГ сделали ставку на регулируемые и особенно локальные рынки, поэтому в 2020-м можно рассчитывать на рекордно большое количество партнерств в этой нише. По его словам, шаги в сторону регулирования привлекают внимание фондов, в частности тех, которые ранее были далеки от инвестиций в гемблинг.

Команда TruePlay рассказала об особом внимании к криптоиндустрии и блокчейн-проектам. Например, соучредители агентства CoinPoint не только выступили с докладом о рынке DLT, но и организовали вечеринку для криптанов в сфере iGaming.

Напомним, мы рассказывали о тенденциях, характерных для азартного рынка Индии.

Читайте также: Об играх казино в букмекерском бизнесе

Читайте также: В чем особенность венгерского гемблинг-рынка