Для чего нужен таргет: что это такое, как настроить и запустить

Есть масса вариантов сэкономить на рекламе и повысить ее эффективность, одним из них является таргет. Реклама с помощью таргетинга дает возможность более рационально распределять маркетинговый бюджет и получать от рекламных кампаний наибольшую выгоду. Узнайте подробнее, что такое таргет, как настроить, в чем отличия таргета для ВК и «Инстаграм», а также изучите обзоры популярных сервисов для настройки таргетинга. Дополнительно будет полезно узнать про лучшие партнерские программы для бизнеса.   

Таргетинг – это один из рычагов маркетинга, который дает возможность из всех интернет-пользователей выявить целевую аудиторию по заданным аспектам (возрасту, месту жительства, полу) и прорекламировать потенциальным клиентам свой продукт/услуги для достижения максимального эффекта от рекламы.

Основная задача – сформировать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить ее отдачу. Таргетированная реклама применяется в поисковых системах, контекстной рекламе, баннерах и соцсетях. В любом из этих сервисов есть возможность установки необходимых параметров, по которым будет выполняться отбор ЦА на основании пользовательских интересов.

На базе общедоступной информации система отбирает группы для демонстрации рекламы, учитывая определенные настройки. К примеру, в юрисдикциях, где это разрешено, можно показывать рекламу гемблинг-продуктов мужчинам в возрасте от 25 до 45 лет, которых интересуют азартные игры. А потребителям, которые уже ранее заказывали товары/услуги на веб-ресурсе, отправили их в корзину, но так и не приобрели, будет уместно напомнить о незавершенной заявке посредством таргетированной рекламы. Таргетинг помогает выявить целевых клиентов и показать им релевантные предложения.

О том, где еще используется таргетинг, можно прочитать на нашем ресурсе.

Как система отсеивает ЦА, откуда берет данные о потенциальных клиентах? Объяснить, что значит таргетинг, будет проще, если раскрыть принцип работы инструмента с аудиторией. Когда интернет-пользователь регистрируется на одном из веб-ресурсов или в социальных сетях, он зачастую добровольно заполняет анкету и соглашается на сбор данных о себе для рекламных предложений. Человек часто указывает пол, дату рождения, семейный статус, город, образование – на основе этих сведений и формируется основной массив публичной информации о пользователе. При взаимодействии с площадкой, к примеру при подписке на группы, человек показывает собственные интересы. С его согласия приложения также собирают информацию о местоположении. Такая особенность позволяет таргетировать объявления на жителей выбранного региона и недавних посетителей конкретной геолокации.

Контекстная реклама и блоки взаимодействуют с уже готовым спросом. Они будут высвечиваться только тем юзерам, которые ранее делали поисковые запросы по определенному товару. Таргетирование дает возможность работать уже с завершенным спросом, а также формировать его у посетителей, которые с высокой вероятностью заинтересуются данным предложением.

Есть специализированные сервисы для запуска таргетированной рекламы, помогающие настроить показ объявлений и выбрать их формат, учитывая ЦА. Разместить таргетированную рекламу можно и самостоятельно в социальных сетях, а также других сервисах.

Полезно узнать еще, зачем нужна таргетированная реклама.

Для создания таргетированного сообщения во «ВКонтакте» следует зайти в раздел «Реклама», расположенный в левом блоке на всех страницах ВК. Далее нужно перейти в рекламный кабинет, активировав соответствующую кнопку в верхнем правом углу дисплея. Затем нажать «Создать объявление».

При наличии доступа к учетной записи агентства переход идет сразу на нее, а не на стартовую веб-страницу. После этого выбирается «Создать объявление».

Формат будет зависеть от того, где будет размещено объявление: в новостной ленте или на странице web-портала.

Форматы для ленты новостей

Подчеркнем, что для рекламы в ленте необязательно продвигать уже созданную и опубликованную запись, ведь можно рекламировать «скрытую запись», то есть не размещенную ни в одном сообществе.

• Карусель. В одном объявлении появляется до десяти карточек, к каждой из которых легко добавить отдельную ссылку на посадочную страницу.
• Универсальная запись. В нее добавлено изображение, видеоролик либо GIF-анимация.
• Сбор заявок. При реакции пользователя на объявление появляется анкета, заполнив ее, он может оставить запрос на покупку товара/услуги, консультирование и другое, не посещая сервиса рекламодателя. 
• Запись с кнопкой. Пост с картинкой/видео, плюс кнопка призыва к действию («Купить», «Подробности» и т. д.).
• Реклама сайта. Перенаправление клиента на интернет-портал рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте».
• Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный вид. Загрузка до трех карточек с картинками/видео.

Текстово-графический блок

Реклама отображается слева под главным меню в виде небольших блоков с рисунком и текстом. Показывается только на десктопах. Выбор формата будет зависеть от объекта раскрутки: сайт, приложение или группы.

• Изображение и текст. Баннер 145×85 для вовлечения трафика в сообщества/на веб-ресурс. Заголовок содержит 3-33 символа, а описание – 3-70 символов.
• Большое изображение. Баннер 145×165 с целью привлечения трафика в сообщества/на сервис. Более заметный формат.
• Продвижение сообщества. Баннер 145×145, который автоматически принимает название сообщества (до 33 символов).

Другие форматы

1. Для рекламы игры/приложения. Размеры баннера 145×145 с кнопками «Играть», «Запустить». В подписи автоматически появляется число игроков или друзей, установивших приложение.
2. Специальный формат для приложения. Объявления всплывают в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений/новостной ленте. Автоматически появляется рейтинг приложения, игровой жанр, название (до 33 символов). Размеры картинки 256×256, если в файлах игры есть оптимальное изображение, то оно внедряется автоматически.

В данном разделе потребуется:

• Выбрать тематику рекламного сообщения.
• Предоставить ссылку для счетчика показов.
• Определить возрастную маркировку.

На данной стадии из всей аудитории нужно выявить целевую, чтобы показывать рекламные объявления только ей. Такое сегментирование важно, так как оно увеличивает эффективность рекламных кампаний благодаря тому, что рекламодателю не приходится обращаться ко всем пользователям, а ограничиваться теми, кто действительно заинтересован в продукте/услуге. Целевая аудитория должна разделяться на группы, чтобы была возможность обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением.

Во «ВКонтакте» предусмотрены всевозможные настройки таргетинга: географические, демографические, по увлечениям, образованию и работе. Также имеется прогноз, который демонстрирует предполагаемые цифры охвата, показов и бюджета. Плюс ко всему возможна настройка таргетинга по девайсам, браузерам и ОС пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. 

Читайте также: Как рекламировать казино легально?

Расписание показов – значимый момент, который часто упускают из виду. Для многих рекламодателей актуален показ рекламы 24/7. Но иногда в определенные дни и часы объявления следует отключать. К примеру, если для заказа товара/услуги нужно связаться с рекламодателем по телефону, а офис не работает ночью, по праздникам и выходным.

Для данного формата это может быть оплата за клики (СРС) или за 1000 (СРМ) показов. Также имеется модель oCPM, которая пока функционирует только с объявлением типа «Сбор заявок».

Далее следует установить цену для перехода, которую в будущем легко изменить. После этого идет настройка площадки. Доступен выбор, будет ли реклама показываться на мобильном сервисе и в приложении, на десктопе либо на всех устройствах. Еще нужно установить, будет ли показана реклама в соцсети или добавлена еще и в ресурсы партнерской сети. Дальше требуется сохранить объявление в готовую или новую кампанию. Затем после прохождения модерации показываются рекламные объявления.

Читайте подробнее о том, как правильно настраивать ВК таргет.

Что такое Target Hunter? Это онлайн-сервис, который предназначен для сбора целевых клиентов во «ВКонтакте». Инструмент подходит для профессионалов и начинающих в области таргетированной рекламы, не требует специального обучения.

Чтобы завести аккаунт на «Таргет Хантер», нужно предоставить электронную почту и подтвердить ее переходом по ссылке из письма. Еще можно использовать аккаунты в соцсетях. После этого пользователь попадает на главную страницу веб-ресурса с доступом к бесплатному тарифу. Сервис включает в себя три тарифа:

• Бесплатный. Всего 24 инструмента, один поток, возможность общения с техподдержкой, доступ к сообществу.
• Стандартный. Предлагает доступ практически ко всем инструментам и два потока. Скорость сбора данных в пять раз выше по сравнению с бесплатным тарифом.
• Автоматизация. Содержит тот же набор, что и стандартный тариф, кейсы со своим потоком, а также 500 сообществ для отслеживания и повышенную в 15 раз скорость парсинга.

Получение доступа к платным тарифам возможно не только за оплату, но и по промокодам. Это отличная возможность протестировать тариф в течение нескольких дней и понять, стоит ли его покупать.

Интересно узнать о том, как использовать Таргет Хантер для ВК.

«Церебро Таргет» – сайт, который мониторит открытые действия пользователей «ВКонтакте», собирает и систематизирует данные так, чтобы сформировать портрет целевой аудитории и определить места, где ее можно найти. Сервис не предоставляет бесплатную или пробную версию. Минимальная стоимость – от $17.

Функциональные возможности сервиса «Церебро Таргет»:

• поиск и анализ пользовательской аудитории активных сообществ по заданной тематике (конкурентов);
• отслеживание активных пользователей сети VK, которые состоят в нескольких сообществах;
• поиск подписчиков и друзей топовых аккаунтов соцсети;
• мониторинг аккаунтов соцмедиа, которые покупали по заданным категориям товары/услуги;
• поиск друзей аудитории, состоящих в конкретных сообществах.

Сервис предназначен для таргетированной рекламы, эффективного продвижения товаров и услуг. В рамках проекта можно найти более качественный контент, используя парсеры, которые позволяют собрать наиболее интересные для пользователей сообщества в собственной нише, учитывая не только комментарии и лайки подписчиков, но и совершенные покупки.

Также сервис помогает составить базу для показа рекламы. Кроме инструментов сервиса, также предлагаются собственные наработки свыше чем по 100 нишам бизнеса. Собрав необходимую аудиторию, узнав интересы и желания клиентов, можно в разы повысить окупаемость рекламы.

Читайте также: Рекламная сеть Яндекса – это что и как работает?

«Мегафон.Таргет» – специальный сервис для SMS- или MMS-рассылки рекламных материалов. Он разработан в большей степени для малого и среднего бизнеса. Благодаря ему можно проинформировать потребителя об акциях, скидках и персональных предложениях или уведомить, как быстро будет доставлен заказ. 

В сервисе «Мегафон.Таргет» доступны следующие функции:

• создание персональной телефонной базы или использование готовой подборки номеров от «Мегафона»;
• настройка рассылки по целевой аудитории с указанием пола, возраста, местоположения и прочих критериев;
• отправка сообщений с буквенного номера, который больше ассоциируется с компанией;
• анализ эффективности текущих настроек по числу переходов и изменение их для получения максимального отклика.

Преимущество данного сервиса – возможности активации СМС-рассылки без ограничений по минимальному бюджету. Пользователь может сам настроить кампанию в «Мегафон.Таргет» и отправить пару сообщений, чтобы понять, насколько продуктивно работает система и нужно ли что-то менять.

Сервис, как и дополнительные функции, предлагаются бесплатно. Оплата взимается только за СМС и ММС. Методика списания тоже выбирается самостоятельно: можно платить за каждое сообщение отдельно, а можно купить пакет и месяц пользоваться им. Старт рекламной кампании происходит не сразу: обычно на это уходит от 3 до 24 часов. Система должна одобрить рассылку и удостовериться, что в ней отсутствуют запрещенные материалы.

Читайте также: Особенности рекламы в разных странах: гемблинг-тематика

MyTarget – площадка для продвижения таргетированной рекламы на платформах Mail.ru Group, в том числе для трансляции в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники», «Инстаграм» и т. д. Рекламные показы и сбор данных об аудитории проводятся на сервисах, в играх, интернет-магазинах, а также мобильных приложениях и новостных лентах.

Функционал сервиса «Май Таргет»:

• анализ группы или сайта, куда будет направлена реклама;
• подбор аудитории, сегментация публики по предпочтениям, желаниям;
• подготовка наработки уникальных торговых запросов;
• оформление объявлений и баннеров в едином стиле;
• установка Pixel;
• настройка целей, системы сквозной аналитики, web-аналитики, интеграция UTM-метки с целью анализа продуктивности;
• настройка рекламной кампании: подбор цели, форматов размещения;
• проведение A/B-тестирования объявлений, мобайл- и десктоп-трафика, текста, а также групп интересов;
• настройка ретаргетинга – повторных показов;
• подготовка закрывающих документов и ежемесячной отчетности.

Читайте также: Как работает нативная реклама?

Существует два основных способа, как запустить и настроить рекламу в «Инстаграм»: внутри приложения и через рекламный кабинет «Фейсбук» под названием Ads Manager.

Рассмотрим сначала первый, наиболее простой вариант – запуск таргета через «Инстаграм».

В качестве объявлений разрешено использовать только размещенный пост. Это называется «Промоакцией».

1. Перед началом работы следует отредактировать текст, если необходимо, а далее активировать кнопку «Продвигать».
2. Выбрать, куда будет вести трафик: профиль, веб-ресурс или сообщения в «Директ». От этого будет зависеть призыв к действию на кнопке.
3. Настроить аудиторию для демонстрации рекламы. Здесь несколько вариантов. Можно ограничить поиск по географии, возрастной категории, полу, интересам. Вдобавок можно настроить автоматический сбор тех, кто похож на недостающих подписчиков. Данный вариант используется, если в профиле реальные, а не накрученные подписчики.
4. Определение длительности показов и бюджета. Рекламирование может действовать 1-6 дней, неделю, 10, 15 дней или даже месяц. Оплата происходит только как списание конкретной суммы на показы в сутки. Модели оплаты за клики не предусмотрено.
5. Проверка. В финальном разделе появится используемый вариант оплаты или кнопка для подключения, а также можно узнать, как реклама будет смотреться в ленте и в stories, как подобрана аудитория для показов и рассчитан бюджет. Если все в порядке – нажимается «Создать промоакцию».

После этого пост будет добавлен в раздел «Промоакции», а в обновленном профиле соцсети на него можно будет перейти с главной страницы. Для просмотра статистики нужно перейти в данный раздел и открыть промоакцию. В ней появится вся информация по кликам, охвату и показам, подписчикам и расходам. Точно таким же образом настраивается продвижение публикации в сторис.

Читайте также: Реклама букмекерских контор: что легально в России?

1. Выбрать цель рекламной кампании. Цель определяет параметры для оптимизации РК, поэтому брать нужно то, что соответствует задаче. Подсказки для выбора находятся в интерфейсе.
2. Настройка аудитории. Охват аудитории можно сужать, чтобы точнее попасть в потенциальных клиентов. К примеру, убрать показ объявления несовершеннолетним, если это касается азартной тематики за рубежом. 
3. Настройка плейсментов. Либо площадки показа. Если интересует только «Инстаграм», то выбираются необходимые пункты в списке. Можно создать отдельную кампанию на ленту и отдельную на stories, чтобы статистика рекламных показов была точнее.
4. Установка бюджета. Затраты могут быть на уровне всей кампании либо на уровне группы объявлений. Имеется формат дневных расходов (сумма, которая будет списываться ежедневно) и формат для всего рекламного периода (к примеру, $1000 равномерно списывается за 7 дней). Оплату можно производить за клики, показы в зависимости от преследуемой цели. Здесь же происходит настройка расписания, если нужно: в какое время реклама должна появляться и останавливаться.
5. Создание объявления. Для «Инстаграм» существует не много форматов. Касаемо главной ленты, можно использовать фотографию + текст, видео + текст либо карусель. Для рисунков рекомендован формат 1080×1080, но можно также использовать картинки с прямоугольной ориентацией (для кольцевой – исключительно квадратные). Видеоролики длиной до 1 минуты – рекомендовано MP4, MOV или GIF. Разрешение для видео: не менее 600 пикселей в ширину, а вес не должен превышать 4 ГБ. Для сторис допускается брать или фото с ориентацией 9:16 и размером 1080×1920, или видеоматериал до 15 секунд с такими же размерами. Здесь же указывается ссылка на посадочную страницу и устанавливается UTM-метка, чтобы в будущем правильно отследить статистику показов в «Яндекс.Метрике» или Google Analytics. Текстовое содержимое на кнопке целевого действия можно изменить в зависимости от целей: купить, подписаться, скачать, забронировать и т. д. После отладки объявления его можно дальше отправлять на модерацию. Нажать «Сохранить черновик», а после – «Опубликовать черновик». Зачастую проверка длится около 2-3 часов, но может растягиваться и на весь день. Если объявления не нарушают никаких правил, то реклама начнет автоматически транслироваться.