ВК таргет – рекламные объявления, которые видят пользователям соцсети в правой части страницы и в новостной ленте. Чтобы использовать «ВКонтакте» для получения офферов, нужно понять, как правильно настроить таргетированную рекламу. Данный гайд поможет разобраться, как направить пользователей ВК на группу, сервис или приложение. Будет полезно узнать о разновидностях объявлений и таргетинге, выборе форматов и применении ретаргетинга. Ранее мы писали, какие сегодня наиболее выгодные партнерские программы для бизнеса.
Таргетированные объявления могут включать в себя заголовок, изображение, краткое текстовое описание и всевозможные медиаматериалы. Реклама нацелена (англ. target – цель) на аудиторию с требуемыми параметрами: возраст, пол, география, образование и интересы.
Таргетированная реклама отличается от контекстной. Контекстная реклама представляет собой объявления, которые высвечиваются в ответ на введенный пользователем запрос в поисковике. Поэтому реклама зачастую релевантна контексту страницы. В таргетинге объявления будут видеть только те, кто соответствует описанию ЦА рекламодателя. Таким образом, можно выделить три основных отличия между этими видами рекламы:
- Различные площадки публикации объявлений. Для контекстной – Google, «Яндекс» и сайты их партнеров, а для таргетированной – социальные сети.
- Разные методы выявления ЦА. Для контекстной – с помощью введенных пользователем запросов, а для таргетированной – путем информации, которую собирает соцсеть (пол, возраст, интересы).
- Разная «температура» клиента. В контекстной рекламе потребитель уже заинтересован товаром/услугой, а в таргетированной – клиентам изначально может быть неинтересен предлагаемый товар/услуга.
Выбирать таргетированную рекламу «ВКонтакте» следует, если продукт направлен на небольшую целевую аудиторию – представителей конкретной профессии, людей с общими увлечениями, студентов и т. д. Еще таргет уместен для привлечения людей на мероприятия, а также для продвижения блога либо сообщества, рекламы продукции импульсного спроса.
Читайте подробнее о том, где используется таргетинговая реклама.
Как работает и для чего нужен таргет ВК?
В основе таргетинговой рекламы находится возможность фильтровать целевых пользователей по всевозможным параметрам. «ВКонтакте» знает про интересы, географию, демографию, работу, образование и прочие сведения пользователей. Данные виды таргетинга позволяют определить аудиторию, которую теоретически можно привлечь услугами/товарами рекламодателя.
После старта рекламной кампании пользователи, подходящие под критерии ЦА рекламодателя, видят объявления. Исходя из выбранного типа взаимодействия, потенциальные клиенты могут посетить веб-портал, вступить в группу, установить мобильное или десктопное приложение.
Оплата кликов и показов осуществляется из бюджета рекламодателя. Стоимость одного взаимодействия определяется рекламодателем в рамках минимального и максимального показателей. Сообщения ранжируются по принципу работы аукциона. Сначала высвечивается реклама с более высоким CPC. Плюс ко всему на частоту показов влияет CTR, ведь чем выше эффективность рекламы, тем чаще она будет мелькать на страницах пользователей.
Задачи, которые дает возможность решить таргетированная реклама:
- Увеличение продаж. При грамотной настройке рекламных сообщений и определения ЦА степень продаж может существенно вырасти.
- Рост узнаваемости бренда. Таргетированная реклама помогает визуально познакомить клиентов с компанией благодаря внедрению логотипа и названия фирмы, данных о продукте, акционных предложениях и новинках. ЦА запомнит рекламируемый продукт и сформирует более лояльное мнение к нему.
- Оптимизация рекламных затрат. Эффективная рекламная кампания даст уверенность, что рекламный бюджет потрачен с максимальной пользой для фирмы.
Читайте также: Что такое таргетинг и как работает?
Реклама ВК: типы объявлений
В процессе настройки таргет рекламы в ВК можно отдать предпочтение одному из двух типов объявлений – тизеры либо нативная реклама. Тизеры – объявления с рисунком и текстом. Нативная реклама – это посты, интегрируемые в ленту пользователей и сообществ.
Тизеры (реклама на web-страницах портала)
Реклама на страницах ресурса отображается в левой части страницы, а именно под главным блоком со ссылками. Такого формата объявления показываются на полной версии сайта. Оплата за тизеры может взиматься как за 1000 показов, так и за клики. Разновидность объявления будет зависеть от подобранного формата. Ниже рассмотрим наиболее востребованные форматы.
Большое изображение. Содержит рисунок 145×165 пикселей, под которым отображен тип объекта (внешний сервис, страница, приложение, а также группа, видеозапись и событие). Под изображением находится тайтл (жирным шрифтом до 33 символов).
Изображение + текст. Включает в себя картинку 145×85 пикселей, под которой размещен заголовок (жирным шрифтом до 33 символов). Под тайтлом находится тип объекта (внешний ресурс, событие, веб-страница, группа и приложение). Внизу объявления – описание до 70 символов.
Раскрутка сообществ. Публичные страницы, группы и ивенты, которые можно продвигать посредством специального формата с кнопкой («Вступить», «Я иду» либо «Подписаться»). При ее активации страница паблика открывается, и пользователь сразу присоединяется к сообществу. В таком формате невозможно выбрать полное название сообщества (отображены только 33 символа), но можно его сократить. Также доступна загрузка картинки 145×145 пикселей или стандартного логотипа сообщества.
Квадратное изображение. Специальный формат для рекламирования приложения «ВКонтакте». Содержит квадратный рисунок (лого приложения или другой картинки) 145×145 пикселей. Для рекламы прилы используется кнопка «Запустить», а для игровых продуктов – «Играть». Под тайтлом (жирным шрифтом до 33 символов) отображается число пользователей/друзей, которые используют приложение.
Особенный формат для приложений. Дополнительный формат для приложений – блок «Рекомендуемые». Высвечивается в каталоге приложений и на странице «Мои новости». Сообщение включает в себя квадратную обложку для каталога, которую можно загрузить в настройках утилиты. При необходимости разрешена загрузка произвольной картинки 128×128 пикселей. Логотип выбирается контрастным и без белого фона.
Напомним, ранее мы писали о том, что такое нативная реклама и где используется.
Нативная реклама (реклама в новостной ленте)
Нативная реклама показывается на страницах сообществ и в новостной ленте пользователей. Способ оплаты – за 1000 показов. Объявления такого формата универсальны. Их можно применять для продвижения сообществ, рекламирования товаров и услуг. Для продвигаемого объекта предусмотрено несколько форматов: универсальная запись, карусель, а также запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.
Универсальная запись. Дает возможность применять все разновидности медиаматериалов «ВКонтакте»: видеозаписи, фотографии, метки на карте, опросы и т. д. Максимальный объем файлов – 10 штук. Рекламировать можно запись, опубликованную в сообществе рекламодателя.
Рекламная карусель. Особый формат с карточками товаров, предназначенный для рекламы товаров, объяснения услуги за несколько этапов и прочих задач. Максимальный объем текста для карусели – 220 символов без ссылок. В одной записи размещается от 3 до 10 карточек с рисунками (минимальная ширина 400 пикселей), включая заголовок (3-25 символов).
Запись с кнопкой. Ведет пользователя на внешний ресурс, сообщество, приложение либо мобильный номер. Содержимое текста будет меняться в зависимости от типа взаимодействия. Предположим, при наборе телефонного номера доступны четыре вариации: позвонить, забронировать, записаться и зарегистрироваться. Лимит текста – до 220 символов, а изображения – минимум 537×240 пикселей. Заголовок сниппета колеблется в рамках 3-80 символов.
Реклама сайта. Реклама смотрится как часть новостной ленты, но перенаправляет на внешний интернет-портал рекламодателя, а не на веб-страницы и паблики в соцсети. Плюс в том, что можно показывать рекламу в мобильной версии сервиса и приложении. Вариант оплаты – за 1000 показов.
Реклама в историях. Сообщества можно продвигать в сторис. Формат сообщения – изображение или короткое видео. Рекламные истории выглядят, как и обычные, но с меткой «Реклама». В одной сторис можно разместить до трех кадров.
Читайте также: Чем полезен таргет хантер?
Таргетированная реклама ВК: инструкция по запуску
Для активации таргетированной рекламы во «ВКонтакте» нужно создать рекламный кабинет. Для этого необходимо зайти на страницу «Реклама» и кликнуть по ссылке «Рекламный кабинет». На открытой странице нажать «Создать объявление». Примечание: чтобы попасть в рекламный аккаунт, следует авторизоваться в личном кабинете.
Запуск объявления
- Выбрать формат объявления. Для рекламы в ленте новостей доступно шесть форматов: карусель, объявление с кнопкой, универсальная запись, а также сбор заявок, реклама в историях и реклама интернет-портала. Для размещения записи рекламы в новостной ленте требуется создать сообщество. Форматы для рекламных сообщений на страницах ресурса могут быть следующими: приложение, сообщество, внешний сервис (изображение и текст, большая картинка и т. д.).
- Оформление объявления. На данном этапе следует подобрать формат и тематику сообщения, придумать тайтл, загрузить картинку и установить возрастную маркировку.
- Настройка таргетинга. Выбрать можно страну, город и местоположение. Кроме того, возможно исключение тех населенных пунктов, которые не нужны. Затем идет настройка демографии (пол, возраст, семейный статус). После этого настраиваются интересы целевой аудитории. Можно выбрать интересы из списка и аудиторию определенных сообществ, приложений. Вдобавок можно указать образование, должности, учебные заведения. Примечание: в правой части страницы находится охват, который уточняется в live-режиме. Метрика дает возможность оценить величину потенциальной ЦА.
- Установка времени показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, нужно оставить настройки без изменений.
- Последний пункт – определение цены и метода оплаты (за показы/клики). Первоначально в рекламном аккаунте указана рекомендуемая сумма, но можно выставить цену взаимодействия по своему желанию (в рамках лимита).
После формирования объявлений пользователь попадает в раздел «Мои объявления». Для старта показа рекламы требуется пополнить баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Это возможно с помощью платежных систем, терминалов и банковских карт. Юридическим лицам разрешено вносить средства через безналичный расчет.
После пополнения баланса нужно вернуться в «Мои объявления» и выбрать статус «Запущено». Рекламная запись поступит на модерацию. После проверки реклама в ВК станет отображаться на страницах пользователей «ВКонтакте».
Ранее мы подробнее рассказывали, как настроить таргет на нужную ЦА.
Рекламный кабинет ВК: виды таргетинга (целевой аудитории)
При настройке посетителей, которым будут демонстрироваться рекламные объявления, можно использовать свыше 15 фильтров (таргетов). Рассмотрим наиболее часто используемые:
- География. Посредством геотаргетинга можно выделить посетителей, которые постоянно бывают в одном месте. Даже если пользователь временно находится в другом городе, он все равно увидит объявление от магазина, возле которого он живет. «ВКонтакте» применяет ряд инструментов для выявления местоположения (IP – не главный).
- Демография. Реклама может высвечиваться пользователям определенного пола, возраста и семейного статуса. Плюс ко всему можно направить рекламу на людей, у которых в ближайшее время намечается день рождения.
- Интересы. Рекламодателю доступен выбор аудитории с конкретными увлечениями. Интересы пользователя выявляются внутренними алгоритмами «ВКонтакте». При этом учитывается взаимодействие пользователя с внешними ресурсами и социальными площадками.
- Таргетинг на участников сообщества. Таргетинг по группам бывает включающим и исключающим. Первый вариант позволяет видеть объявления тем, кто состоит в определенных группах. Второй работает наоборот – не включает рекламу участникам конкретных сообществ.
- Образование и работа. Целевая аудитория фильтруется по занимаемой должности, а также по году выпуска из вуза, школы.
- Ретаргетинг. Направленность рекламы на людей, которые уже ранее сталкивались с компанией рекламодателя. Ретаргетинг проводится по базе, которая составляется благодаря пикселю (специальному JavaScript-коду) либо файлу.
Читайте также: Как настроить рекламу РСЯ правильно?
Реклама в ВК: анализ статистики, результатов РК
Главная статистика по объявлениям находится в разделе «Рекламные записи». В нижней части веб-страницы размещен список активных объявлений и базовая статистика по ним:
|
|
|
|
|
|
Переход по ссылке «Подробная статистика» откроет дополнительную информацию. На появившейся странице находится число скрытий и жалоб, а также все сведения о рекламной записи. Информация показана графиком за определенный промежуток времени.
В подробной статистике рекламной записи ленты новостей доступны особые данные для этой рекламы:
|
|
|
Кроме того, в статистике видны число вступлений, переходы в группу, карточку, а также по ссылке. В правой части отображена оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка определяется на основании эффективности рекламы по сравнению с другими записями аналогичной тематики. Оценка помогает узнать продуктивность отдельных объявлений.
Таргетинг «ВКонтакте» – один из многих источников трафика на веб-ресурс. Клиенты могут переходить из поисковой выдачи, из контекстной рекламы, других соцсетей или через естественные ссылки. Чтобы различать типы трафика и определять эффективность каждого, нужно подключить внешние системы аналитики и применить UTM-метки – часть URL, которая помогает системе аналитики различать тип трафика по различным критериям:
|
|
|
|
Вышеописанные метки универсальны и работают в Google Adwords и «Яндекс.Метрике». Но в различных рекламных системах есть дополнительные характеристики для еще более гибкой настройки аналитики. К примеру, динамические критерии в «Яндекс.Директ» и ValueTrack в Google Adwords.
Читайте также: Раскрутка интернет казино: мировая практика
Советы при настройке таргетинга
- Использовать сторонние сервисы с целью анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, «Яндекс.Метрика»). В каждом из них есть опции, которых нет в рекламном кабинете «ВКонтакте».
- Для эффективности объявлений стоит использовать A/B-тестирование. Для этого создаются одинаковые объявления с различными картинками, текстом, а также текстом кнопки, форматом и т. д. После активации рекламы будет видно, какие рекламные записи работают продуктивнее.
- Делать акцент на большое изображение. Грамотно подобранное изображение больше привлекает внимание клиентов, чем текст.
- Для снижения цены рекламы нужно использовать оплату за показы и оптимизировать рекламные сообщения. В оплате за клики присутствует немалая конкуренция, поэтому достичь низкой стоимости перехода довольно сложно. Благодаря применению эффективных объявлений цену клика при оплате за показы можно уменьшить до 30-50 копеек для большей части тематик.
- При оплате за клики не стоит ориентироваться на рекомендованный ценник. Рекомендуется уменьшить ставку минимум в 4-5 раз. Повышать стоимость необходимо, если запись не показывается по причине высокой конкуренции.
- При продвижении сообщества следует настроить рекламу на внешний веб-портал, добавить на него трекер ретаргетинга и редирект на группу/паблик. Это понизит CTR объявления, но даст возможность собрать базу посетителей, которые переходят по рекламе.
- Ограничивать число показов для одного человека, предположим, 100 штук. Вероятность того, что клиент перейдет по рекламной записи после нескольких десятков просмотров рекламы, – минимальный.
Читайте также: Как рекламировать букмекерскую контору в РФ?
Читайте также: Бот создание: насколько важно в арбитраже?
Как настроить таргет в ВК?
- Посетить рекламный кабинет, а после выбрать тип рекламы.
- Подобрать настройки рекламного сообщения: внешний вид, период трансляции, место размещения на странице, цена.
- Настроить ЦА. Здесь нужно определить оптимальные настройки таргетинга: география, пол, возраст, интересы, образование и прочие аспекты.
Как запустить таргет в ВК?
С целью создания объявления потребуется активировать кнопку «Реклама» в левой нижней части страницы. Если имеется доступ в кабинет агентства, то переход осуществляется в него, а не на заглавную страницу. Если у агентства только один аккаунт, то пользователь сразу переходит на домашнюю web-страницу рекламной учетной записи. Далее нужно перейти на «Создать объявление» из рекламного кабинета.
Что такое таргет в ВК?
Таргетированная реклама во «ВКонтакте» – это реклама, которая отображается заданной аудитории в одном из выбранных рекламодателем мест.
Сколько стоит таргет в ВК?
Рекламный бюджет формируется в зависимости от задачи, срока работы кампании, целевой аудитории, сезонности и прочих факторов. Цена результатов еще зависит от стартовой настройки, сложности задачи, сезонности. Стоимость клика и 1000 показов также зависит от настроек, но технически лимитирована для некоторых форматов – в рекламной записи CPM не может быть менее 30 рублей, а CPC – 1 рубль (для ТГЮ – 6 рублей).
Сколько стоит таргетинговая реклама в ВК?
Минимальный бюджет внесения средств в рекламный кабинет «ВКонтакте» – 500 рублей. Ниже этой суммы пополнять аккаунт нельзя, поскольку тогда реклама не запустится в VK.
Нет комментариев